在眾多跨年產(chǎn)品中，這場晚會因其獨具的主題性、知識性、話題性破圈爆發(fā)。2022年1月1日零點，隨著新年鐘聲的敲響，“2022跨年知識大會”直播圓滿結(jié)束。在眾多跨年產(chǎn)品中，這場晚會因其獨具的主題性、知識性、話題性破圈爆發(fā)?！?022跨年知識大會”是江蘇省廣播電視總臺出品的又一主題性文化內(nèi)容產(chǎn)品，由江蘇廣播、南京博物院、快手新知聯(lián)合主辦，全程3個小時，16位來自科技、文化、體育、藝術(shù)等領(lǐng)域的知識明星接力分享，奉上了一場視聽俱佳的知識盛宴。近年來，江蘇廣電總臺自覺履行主流媒體責任，聚焦聚力做有品質(zhì)的主題性文化內(nèi)容產(chǎn)品。
“2021跨年知識大會”一經(jīng)推出即獲評國家廣電總局年度優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目，而“2022跨年知識大會”更加聚焦主題主線，強化引領(lǐng)引導，加大創(chuàng)新力度，擴大融合傳播。據(jù)統(tǒng)計，“2022年跨年知識大會”全網(wǎng)視頻播放量3952.3萬，多個話題登錄快手熱播、微博熱搜，體現(xiàn)出觀眾網(wǎng)友對“跨年知識大會”的喜愛和肯定，也成為江蘇廣電在融合傳播環(huán)境下，著力打造主題性文化內(nèi)容產(chǎn)品不斷擴大主流價值影響力的又一成功樣本。
我們生活在一個偉大的時代，偉大的時代需要偉大的精神?！?022跨年知識大會”從策劃之初，團隊就一直在思考：作為主流媒體打造的主題性文化內(nèi)容產(chǎn)品，我們主張什么？贊同什么？引導什么？傳遞什么？同時，讓主題性文化內(nèi)容產(chǎn)品更好地吸引、感染受眾，引發(fā)共情共鳴，起到潛移默化、潤物無聲的效果，讓受眾感悟更為豐富精彩的時代精神。打造出既有意義、又有意思，既有價值、又有流量的產(chǎn)品，“讓正能量獲得大流量”，是對主創(chuàng)團隊的重要考驗。
基于這樣的考量，主創(chuàng)團隊對嘉賓陣容和演講主題進行了精心選擇。每一位嘉賓的演講既是專業(yè)領(lǐng)域的知識分享，又都是堅守在各行各業(yè)的奮斗者和奉獻者的故事，弘揚著以愛國主義為核心的民族精神和以改革創(chuàng)新為核心的時代精神，弘揚著社會主義核心價值觀。16位知識大咖來自不同的專業(yè)領(lǐng)域，他們中有著名雕塑家、中國美術(shù)館館長吳為山，有獲得中國速度滑冰冬奧歷史首金的運動員張虹，有南京博物院院長龔良，有北京奧運會閉幕式音樂總設(shè)計、音樂家卞留念，有在互聯(lián)網(wǎng)平臺擁有千萬粉絲的知識網(wǎng)紅“戴博士實驗室”博主戴偉…
他們從各自的專業(yè)領(lǐng)域出發(fā)，分享知識和個人成長經(jīng)歷，展現(xiàn)出新時代新征程美好而火熱的圖景。2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，是全面建成小康社會之年。大會特別邀請“馬背上的賀局長”——新疆伊犁州文旅局副局長賀嬌龍，講述她利用新媒體短視頻宣傳家鄉(xiāng)山水，直播帶貨帶領(lǐng)農(nóng)民致富的故事。說到動情處，她淚光閃爍。觀眾既深入了解了發(fā)生在伊犁的鄉(xiāng)村巨變，也被這個一心為民的黨員干部深深打動。中科院蘇州納米所研究員、博士生導師、納米真空互聯(lián)實驗站副主任崔義，從嫦娥五號帶回的一粒月壤開始，為大家科普月亮和納米、空間實驗站和真空互聯(lián)實驗站之間密不可分的關(guān)系。
2022年2月4日，冬奧會將在北京開幕，中國速度滑冰奧運冠軍、國際奧委會委員張虹分享了自己從2014索契冬奧會速滑比賽奪金后，又作為北京申冬奧大使，見證中國北京成為全球首座“雙奧之城”的個人經(jīng)歷。“一朝從軍報國，一生堅守本色”。嘉賓徐玲講述了自己從高校畢業(yè)，帶著報效祖國的遠大志向應征入伍，參加國慶60周年閱兵式，到最后成為中國人民解放軍海軍第一位航母女操舵員的奮斗歷程。
北京化工大學特聘教授戴偉上世紀80年代從英國來到中國后，就深深愛上了這里，長期居住中國。他不但在高校從事化學科研工作，還利用業(yè)余時間走進中國城鄉(xiāng)的中小學，用有趣的化學實驗向孩子們展現(xiàn)化學的魅力，他在快手等互聯(lián)網(wǎng)平臺開設(shè)的“戴博士實驗室”帳號更吸引了千萬網(wǎng)友“追更”。這個見證中國變化的外國專家生動地講述了自己與中國“奇妙的化學反應”。著名雕塑家、中國美術(shù)館館長吳為山從中國美術(shù)館館藏的吳冠中作品切入，引領(lǐng)觀眾欣賞中國繪畫與西方繪畫交融碰撞的藝術(shù)之美。
熱播影視劇《山海情》《喬家的兒女》編劇楊筱艷從水花、喬家四兄妹的角色誕生講起，通過火熱的現(xiàn)實生活展現(xiàn)昂揚的時代精神。導演周可結(jié)合舞劇《美術(shù)館奇幻夜》，講述如何運用舞蹈把中國故事進行世界表達的創(chuàng)作歷程。嘉賓們在新時代奮進新征程的道路上展現(xiàn)出的奮斗精神、愛國精神、科學精神、創(chuàng)新精神，深深感染了千萬網(wǎng)友。創(chuàng)新主題性文化內(nèi)容產(chǎn)品，要通過新穎的創(chuàng)意、獨特的內(nèi)容設(shè)計、多樣的表現(xiàn)手法、先進的技術(shù)手段，以豐富多彩的“扮相”增強可看性和吸引力，讓受眾充分感知文化的魅力。
“2022跨年知識大會”的嘉賓都是各領(lǐng)域的專業(yè)人士，演講語言量很大，如何在長達3小時的直播過程中讓觀眾、網(wǎng)友一直關(guān)注內(nèi)容，不產(chǎn)生疲倦感，團隊為此進行了精心設(shè)計和打磨。西寧野生動物園副園長齊新章在講述自己救助青藏高原動物故事時，屏幕上同步播出雪豹和兔猻視頻，讓網(wǎng)友紛紛留言直呼可愛，也感受到了保護高原生物的重要意義。一段紅衣女子策馬雪原的視頻引出了“馬背上的賀局長”賀嬌龍，迅速引燃現(xiàn)場氣氛，讓觀眾感受到這位一心促進鄉(xiāng)村振興、促進當?shù)匚穆冒l(fā)展的女性英姿颯爽的一面。
團隊和嘉賓反復溝通，細心打磨文本，使嘉賓在保持內(nèi)容專業(yè)特色的前提下，做到語言通俗易懂，特別注意提煉具有鮮明個人特色和網(wǎng)絡(luò)傳播力的金句。賀嬌龍的“我不是網(wǎng)紅，伊犁的山水才是”，邢立達的“恐龍還沒有滅絕，恐龍還在天上飛”，丁延慶的“我熱情地歡迎‘雙減’”等等，這些“金句”在直播過程中不僅迅速抓住觀眾和網(wǎng)友的注意力，也為后期拆條視頻的傳播提供了話題點。音樂家卞留念現(xiàn)場用電聲二胡演奏《》，讓觀眾體驗到音樂與科技碰撞的魅力；
青年舞蹈家夏天用肢體語言，帶領(lǐng)觀眾下走入名畫《富春山居圖》?！?022跨年知識大會”以南京博物院為主直播現(xiàn)場，同時，加入中國美術(shù)館、國家速滑館等熱門藝術(shù)、體育場館，這些場館凝聚著知識、文化、科技，構(gòu)建出全新的、多元的知識分享場景，主流媒體、博物館、美術(shù)館、體育館、專業(yè)知識大咖、千萬網(wǎng)友聚合在一起，知識發(fā)布者、傳播者、體驗者在這里交匯，碰撞思想。
正如南京博物院院長龔良在分享中所說：“博物館一定是要提供好的文化產(chǎn)品、好的文化環(huán)境和好的文化服務(wù)，包括今天的‘跨年知識大會’，讓我們在一起分享著知識、快樂和美好生活?！薄?022跨年知識大會”充分考慮到產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)傳播特性，注重與受眾之間的互動，最大程度讓受眾參與進來，帶動更多的人關(guān)注、參與、分享。產(chǎn)品前期宣傳推廣階段，在微博、通過點贊留言等方式抽取幸運觀眾，帶動網(wǎng)友進行二次傳播；在直播過程中，分享嘉賓現(xiàn)場拋出問題和網(wǎng)友互動，增加了網(wǎng)友的參與感和交流感。
從融合傳播的趨勢來看，傳播渠道愈發(fā)多元，內(nèi)容產(chǎn)品海量增長，單一傳播不能形成“現(xiàn)象級”熱點，多媒體、跨平臺、立體化傳播是強化傳播影響力的必選方案。主流媒體在進行主題性文化內(nèi)容產(chǎn)品制作時，必須強化媒體融合的理念，變單一傳播為全媒體、立體化傳播。江蘇廣電總臺一直強調(diào)，“沒有全媒體方案不是好方案，沒有新媒體產(chǎn)品不是好產(chǎn)品”。
新媒體方案不是廣播電視產(chǎn)品簡單拆條形成新媒體產(chǎn)品，而是從策劃之初，就考慮全媒體傳播，打破條條框框，按照傳播規(guī)律，系統(tǒng)謀劃推出新媒體平臺需要的內(nèi)容產(chǎn)品。在江蘇廣電總臺的協(xié)同機制保障下，“2022跨年知識大會”通過7個平臺全程直播，臺網(wǎng)融合、瞄準全網(wǎng)、大屏小屏全面覆蓋，既有江蘇交通廣播網(wǎng)、江蘇城市頻道等傳統(tǒng)廣播電視端的呈現(xiàn)，也有荔枝新聞、我蘇、荔直播、大藍鯨、快手等新媒體品平臺的音視頻直播，同時還有快手千萬粉絲達人戴偉博士、擁有600多萬全網(wǎng)粉絲的中國地質(zhì)大學副教授、博導邢立達等網(wǎng)絡(luò)達人的直播助陣。
在大會宣傳和推廣過程中，團隊充分結(jié)合嘉賓在不同社交平臺的影響力，通過打視頻、嘉賓彩排花絮、開設(shè)話題等，在微博、快手、朋友圈等社交平臺進行廣泛傳播；在大會直播過程中，實時對大會嘉賓的演講“金句”進行快速拆條，在快手、微博進行碎片化傳播。比如，戴偉博士在演講中用化學實驗讓一張白紙顯現(xiàn)出彩色“新年快樂”字樣的短視頻，配上話題后，很快成為快手熱榜實時上升熱點。本次嘉賓自帶流量，在各自領(lǐng)域有著不同粉絲受眾，在全平臺有著足夠聲量的影響力。
其中，北京化工大學特聘教授戴偉博士通過短視頻來傳播科學知識，全網(wǎng)粉絲超千萬；伊犁州文化與旅游局副局長賀嬌龍，短視頻賬號粉絲已近500萬；中國地質(zhì)大學副教授、博士生導師、快手博主“恐龍獵人邢立達”全網(wǎng)粉絲600多萬…這些來自不同知識領(lǐng)域、不同職業(yè)身份的嘉賓，不僅讓大會的話題具有包容性、開放性、多元性，也讓這些不同垂類的知識大咖連接到他們各自所覆蓋和影響的受眾人群，實現(xiàn)了文化產(chǎn)品的破圈傳播。
在直播過程中，網(wǎng)友紛紛留言，點贊本次大會。有網(wǎng)友表示，“這樣的跨年很有意思。”“過節(jié)帶孩子去博物館看跨年是個很好的選擇。”當中國速度滑冰奧運冠軍張虹演講時，“期待冬奧會”“給運動員加油”“中國越來越強了”等正能量的留言刷屏。一位在現(xiàn)場觀看的觀眾表示：“真是收獲滿滿，不僅見到了我喜歡很久的邢立達教授，認識到了賀局長背后很多感人的故事，也讓我新的一年有了更多的目標和動力。
”中新社、人民網(wǎng)、荔枝新聞、交匯點、揚子晚報、南京日報、中江網(wǎng)、網(wǎng)易新聞、騰訊新聞、新浪等眾多媒體對本次大會進行了廣泛報道。
