除了居住，酒店或許還可以帶給我們另外一種服務(wù)：它可能成為審美的殿堂。譬如像走進(jìn)一家美術(shù)館，卻在曲線的落地不銹鋼雕塑前完成入住登記；循著各種稀奇古怪的藝術(shù)廳燈，走入電梯；打開房門，一股油畫的松節(jié)油氣息撲面而來；泡在浴缸中，欣賞著頂上色彩和諧、價格不菲的當(dāng)代油畫。你看上的作品，甚至可以拿走——前提是支付一筆不小的賬單。
這種在國外流行的酒店與藝術(shù)相結(jié)合的營銷模式，正在國內(nèi)開始滋長。區(qū)別于以往那種把藝術(shù)品當(dāng)作裝點本地文化的一件道具，藝術(shù)酒店從頭至尾就是一個可以居住的美術(shù)館。它有豐富的吸引眼球的元素、足夠讓你停留的理由，你可能分不清這是現(xiàn)代主義還是寫實主義，但在你關(guān)上燈的剎那，那些你經(jīng)過的、瞥見的，仍不斷在腦中盤旋。
坐落于北京工體—三里屯商業(yè)圈內(nèi)，瑞居酒店鬧中取靜，雅而不艷。這本是當(dāng)?shù)匾患液艽蟮膫}庫，連接著兩棟樓，被改建成這家別致的酒店。門房不大，沒有那種大的星級酒店排場，進(jìn)入其中，仿佛讓人感覺像進(jìn)入798藝術(shù)園區(qū)一眼見頂?shù)漠嬂?。盡管于去年10月裝修完畢，開始試營業(yè)，但瑞居給人的初步印象，仍好像是一個堆滿當(dāng)代藝術(shù)品的大型倉庫。
隨處可見的藝術(shù)品，并且每一件都有藝術(shù)家本人的簽名。排除了傳統(tǒng)酒店粗糙的行畫、裝飾品，像是各個具有了生命力。劉小東、方力鈞的上千萬價格的油畫掛在客房中，各種當(dāng)代藝術(shù)的雕塑、裝置，見縫插針?biāo)频某錆M整個空間。以這家酒店投資人、藝術(shù)品收藏家張銳的話來解釋：“瑞居酒店可以說是世界超大的一家畫廊，也可以說是能住人的畫廊。
”這起源于這個酒店的合作項目：瑞居藝術(shù)計劃。它是把畫廊的商業(yè)模式與傳統(tǒng)酒店業(yè)模式結(jié)合在一起的嘗試，當(dāng)客人看中了其中的作品，可以隨時詢問作品的價格和購買方式。這與在國外新興多年的藝術(shù)酒店概念又不一樣：藝術(shù)酒店是以設(shè)計和非出售藝術(shù)品的方式，仍然以酒店業(yè)務(wù)為主打；
瑞居酒店則完全把畫廊與酒店之間的隔閡打通，客人在客房或閑逛中相中了某件藝術(shù)品，第二天就能把它搬走。“躺著也能把錢掙回去”，就是這個理。之所以稱為畫廊酒店，還源自瑞居酒店和藝術(shù)機構(gòu)的合作模式。酒店里的藝術(shù)品，根據(jù)合作藝術(shù)機構(gòu)的不同，定期做一些置換，以一些藝術(shù)策展人的主題來進(jìn)行整個酒店的藝術(shù)品布置，保證其具有畫廊的某些屬性。雙方共同投資，共同分成，隨著投入的方式不同，分成的比例也會不同。
也許你這個月入住過的某個客房，是以某些波普畫家為主打的現(xiàn)實主義題材，而下個月，這個房間很可能成為寫實主義的陣地。當(dāng)然，入住一間掛著四五幅價值上千萬人民幣油畫作品的客房，其費用自然不菲。但你可以這樣想，既然沒有能力一輩子擁有這樣的藝術(shù)品，那么擁有一晚上呢？
古城西安新近開業(yè)的威斯汀酒店，是美國喜達(dá)屋集團(tuán)旗下的全球連鎖酒店之一。古色古香的建筑形式，與當(dāng)?shù)匮闼^(qū)的大雁塔建筑群落一脈相承。或許正是因為這樣一個貼近歷史的地理位置，讓西安威斯汀酒店擁有一些完全不同于現(xiàn)代五星級大飯店的元素。這是國內(nèi)第一家擁有一座博物館的度假酒店。你沒看錯，還是一家在國家文物局注冊過的博物館。
這家博物館名為西安曲江唐代藝術(shù)博物館，在酒店地下二層，計劃面積將達(dá)到7000平方米，現(xiàn)在開放的陳列面積就為2500平方米，臨時陳列為1000平方米，其建制是一個私立一級博物館?！澳暇┎┪镳^藏明清瓷器精品展”是其第一個展覽。這里分為常規(guī)展廳、臨時展廳以及特展廳。
與張銳類似卻有些不同，這家博物館的法人代表郭炎是一位古董收藏家。那些恒溫恒濕的玻璃柜中，分明是一些在博物館都難得一見的珍品：明代藩王的金銀器、藏傳佛教文物、古代鞍馬具、金絲編織的古代將軍盔甲…最貴的哥窯小斗瓶，是郭炎從香港佳士得購得，據(jù)說價值過億。而在常設(shè)展區(qū)中，還有敦煌研究院提供的古代墓葬壁畫。這間博物館的日常重要使命之一，就是研究、修復(fù)、推廣古代壁畫保護(hù)。
“酒店所處的地理環(huán)境本就歷史文化氛圍濃厚，所以建一個博物館酒店，可以煥發(fā)新生。博物館可以針對小眾、私密、高端的聚會提供50~100人的場所，甚至是酒店的宴會銷售。”博物館負(fù)責(zé)人介紹說。雖然西安曲江唐代藝術(shù)博物館系威斯汀酒店的配套工程，但仍為獨立的法人單位，經(jīng)費獨立核算，并不排除適當(dāng)?shù)奈幕?jīng)營活動?！皩崿F(xiàn)社會效益最大化”是其落戶于威斯汀酒店的目的之一。這種跨界的合作，在酒店開業(yè)之初，就吸引了廣泛的關(guān)注。
獨特文物營銷的模式，使西安威斯汀酒店在品牌塑造上有明顯的優(yōu)勢：除了傳統(tǒng)五星級酒店的SPA、餐飲、客房服務(wù)外，花上少許一些錢，就可以足不出戶地欣賞一些中國傳統(tǒng)的精粹。說到藝術(shù)品收藏，香格里拉酒店集團(tuán)有一定的發(fā)言權(quán)。在臺北香格里拉酒店內(nèi)，就裝飾有很多宋代文化的主題和基調(diào)，包括木器、石器、銅雕及絲綢國畫等；
成都香格里拉酒店內(nèi)藏有當(dāng)?shù)刂彤嫾抑艽貉康拇蠓彤?；而浦東香格里拉酒店內(nèi)，也收藏了包括朱德群在內(nèi)的十多位當(dāng)代知名藝術(shù)家的作品。不過最近，浦東香格里拉酒店又把二層原來的一片商業(yè)空間改建成“藝?yán)取?。藝?yán)鹊奈恢?，接近于酒店餐飲區(qū)，從酒店內(nèi)部來說，是一個商業(yè)位置極佳的門面。
畫廊開幕的第一天，年輕畫家的四幅油畫就已經(jīng)售出。和瑞居酒店不一樣的是，這個傳統(tǒng)的五星級酒店并不看重于藝術(shù)品售賣所得的利潤，而是注重藝術(shù)品本身對品牌美譽度的增值?！叭魏我患页晒Φ木频甓际且劳兄?dāng)?shù)匚幕?。實際上我們更注重酒店的美譽度，而非只考慮直接的商業(yè)利潤，這和很多百貨商場多樣化的理念是一樣的。我們用藝術(shù)愉悅了你，你就會接著光顧酒店。
如果只有單純的食宿服務(wù)，你下次不見得還會來?！笨偨?jīng)理溥睿明介紹說。當(dāng)然，這同樣也是酒店與藝術(shù)機構(gòu)合作的模式體現(xiàn)?！八?yán)取钡闹鬓k方戴暄庭本身就是一個收藏家，“藝術(shù)給我們帶來愉悅和美感，它是超越物質(zhì)和金錢的東西。如果說我們每天都需要動力支柱，藝術(shù)所帶來的動力無疑是很重要的。所有人都應(yīng)該找到他喜歡的東西，給生活帶來色彩。
從我的收藏經(jīng)驗來看，藝術(shù)品在這方面更有效。
